手機市況明年仍挑戰，全產品線布局成關鍵

美國聯準會甫宣布，基準利率上調 3 碼，升至 3%~3.25%，是 2008 年來最高。這對整體市場的消費力道造成衝擊，至於手機市場，摒除果粉忠誠度與信仰，人們消費購買意願度降低，更別提單價更高的旗艦機、高階機，使非蘋陣營買氣力道恐怕更有壓力。

以蘋果新機策略看，僅iPhone 14 Pro系列才升級到A16晶片，低階機種則沿用上一代A15晶片，比起iPhone 13，iPhone 13和iPhone 13 Pro皆升級到A15晶片，儘管核心數不同，性能多少有差異，但比起iPhone 14系列策略顯然不同。這也暗示就連蘋果都對市況謹慎。

主因或許是手機市場萎縮、非蘋陣營疲弱等，使蘋果態度相對消極，另外宅需求消失、烏俄戰爭、美國升息恐導致經濟衰退的隱憂等讓終端市場買氣縮手，也是影響因素。

就出貨量看，照聯發科預估，今年全球智慧手機出貨量比去年減少，落在12億至12.7億支，全球5G手機出貨量約6億支，較去年成長20%。

手機晶片大廠聯發科與競爭對手高通（QCOM）今年仍推出許多5G新品搶市，如聯發科的天璣8000、1050、9000、9000+等新晶片，高通則是Snapdragon 8、6、4系列，市場預期，年底前將推出新旗艦晶片Snapdragon 8 Gen 2，與聯發科天璣9000+正面對決。

市場認為明年中階手機可能對消費者來說更有吸引力，甚至部分對價格敏感的新興國家消費者，4G手機也有一定支撐力道。法人看好聯發科在非蘋市占率穩40%，加上天璣系列產品定位布局廣，有機會明年手機市場回溫時，較能感受到暖風。

值得注意的是，隨著聯發科天璣系列產品布局積極，展現穩定、成熟、高效能等優勢，旗艦級方案天璣9000+首度打入華碩電競手機供應鏈ROG Phone 6D Ultimate，過去華碩ROG手機皆採用高通處理器，這也顯示聯發科的技術優勢逐步展現成果。

儘管短期看，手機供應鏈仍面對去庫存壓力，且面對疲軟市況，勢必價格、毛利率恐有競爭與鬆動壓力，但中長期來說，5G手機滲透率持續提升趨勢不變，幾年內5G滲透率可望由今年50%成長至超過80%，對手機晶片供應商來說，能否掌握全產品線布局，待市況回溫掌握商機，成為重要任務。

（本文由 MoneyDJ新聞 授權轉載；首圖來源：科技新報）

參考來源：https://technews.tw/2022/09/22/smartphone-product-layout-is-the-key-to-the-market/